中国药业人才网,中国最专业的药业求职招聘网站 招聘热线:0755-36517001

1
2
3
您当前的位置:首页 >> 行业资讯 >> 市场分析

2015年感冒药行业市场分析

中国药业人才网 发布时间: 2015/9/1 14:08:52 文章来源:

    感冒作为一种常见性、多发性的疾病,使得抗感冒药物成为每个家庭常备药品。那么目前感冒药行业市场如何呢?据悉,我国每年有75%的人至少患一次感冒,也就是说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。具体详情,下文是小编整理的2015年感冒药行业市场分析。

    据不完全统计,目前国内医药制药企业约6500多家,其中有上千家(约20%)生产同类不同剂型的治疗感冒、咳嗽的药品约100多种。在国家食品药品监督管理局公布的第一批otc药品目录中,感冒、呼吸道药品多达83种,占otc市场的33%。

    2013年排名前十名的感冒药品牌最高占总份额4.3%,前五名差距也很小。70%的份额集中在其他品种上,消费者选择感冒药还处在不稳定期。

    感冒药是otc药品市场上竞争最为激烈的领域之一,有上千家企业竞相角逐。尽管竞争几近惨烈,但由于该类药品市场空间巨大、技术门槛较低和利润回报丰 厚,仍刺激着众多企业趋之若鹜。从目前的感冒药市场来看,有以下两个突出特点:知名品牌主导市场。目前我国感冒药市场上有1000多个品牌,但绝大部分市 场份额由人们耳熟能详的十几个品牌所控制,这些品牌之所以广为人知,主要缘于其大量的广告投入。知名品牌的利益点明确。为树立持久的品牌效应,获得市场的 长期利益,主流品牌的感冒药生产企业都确立了独特的利益点,并通过贴近生活、表现亲情的广告手法加以诠释,引起了消费者的强烈共鸣。每个品牌都通过独特的 利益点使自身产品与其他竞争产品区分开来,不仅增强了市场竞争力,而且规避了市场风险。

    国产品牌较大地滞后于合资品牌在国内市场上的发展

    国产品牌的数量与市场占有率远远低于合资品牌。而且,从我们对产品成分分析结果可以看出,产品的内在差异性并不大,国内企业与合资企业的差距主要在竞 争观念和市场运作水平上,国内企业急需提高的是营销水平,因为otc市场不同于处方药市场,无论在产品包装、价格制定、通路选择、广告促销上都有其本身的 特点。合资企业在以上方面普遍要比国内企业做得早、做得好,取得良好的业绩也是必然的,而国内企业迟早要为其观念滞后付出代价。

    价格水平偏高,应有进一步下降空间

    感冒作为一种常见性、多发性的疾病,使得抗感冒药物成为常备药品,目前的价格仍然偏高。对生产厂家来说利润比较高,但随着竞争进一步加剧,品牌进一步 集中,价格应有下降空间。对于市场挑战者来说,除了提高产品质量、加强广告宣传和其他措施外,使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。

    应重视通路促销

    好的广告创意、精美的广告制作、高播放频率是提高品牌知名度的有效方法,但通路促销在促使消费者购买方面起的作用更大。广告仅仅使得消费者知道了产 品,出色的广告甚至可以引起消费者的购买兴趣,但是店员推荐、卖场陈列在促使消费者作出最终购买决策上显然更有影响力。企业如果想仅仅凭借大量的广告投入 便获得大量的市场份额,将会变得越来越困难。otc市场的竞争,不仅仅是产品与广告的竞争,谁对消费者研究得透,谁更注重消费者,谁就能取得竞争优势。

    传统中成药应能够有所作为

    在销售额、销售量排序前十位的十几种药品中,清一色的全是西药。其实,我国的传统中药在治疗感冒方面还是有独特疗效的,并且副作用较小,有许多患者希 望用中成药来治疗感冒。在感冒的前期预防上,传统的中成药有着广阔的前景,但是,对于治疗感冒急症的患者来说,西药仍然有着不可替代的作用。目前,太太药 业正在发动以中药为诉求的攻势,值得重视。

    据《2013-2018中国感冒药行业市场调查报告》中提到,从感冒药行业分析得知,抗感冒药物不仅仅是一种药品,更是一种商品,特别是在药品分类管理以后,otc市场的竞争也越来越接近于普通商品的竞争,谁越了解顾客,越接近顾客,谁就能赢得顾客的信任,就能赢得市场。

【免责声明】

中国药业人才网发布的资讯,是为传递共享信息为目的,不以赢利为目的,不代表本站观点;如本站转载的部分资讯稿件涉及作者版权等问题,请速来电或来函与我们联系,我们会及时作出删除处理。